社会齿轮高速运转，快节奏的工作，让长期负压的人们向往慢节奏的生活状态，越来越多的都市人群开始选择在假节日的时候短暂地逃离城市，视野开阔的山野是人们回归自然的第一步。

与之伴随的是，越来越多户外品牌从“小众”推向了国内大众的视野，日本户外国民品牌Mont-bell自然不可或缺地占有一席之地。

旗下的产品用着最高级的面料，却卖最亲民的价格。

Mont-bell生于日本战后经济繁荣时期，也曾经历过日本“失去的二十年”经济大萧条时代。

发展至今，Mont-Bell已是全日本最大的国民户外运动品牌，以至全球数一数二之野外服装生产商之一，同时更是野外用品界的一项传奇。

获得如此傲人的成绩，不得不承认Mont-bell的成功是令人瞩目的。同时也让人好奇，Mont-Bell是如何一步步的成为日本户外的国民品牌的？

Mont-bell是由日本著名登山家辰野勇所（IsamuTatsuno）于年创立，可以算得上是机能外衣的先锋之一。

Mont-bell的故事就是创始人辰野勇的故事，他年在日本大阪出生，年轻的辰野勇热衷于攀岩、攀登，多次在素有日本北阿尔卑斯山的飞驒山脉穂高岳攀登。

之后受海因里希.哈勒（HeinrichHarrer）登顶素有欧洲三大北壁之首的艾格峰北壁的影响，在年夏天，岁的辰野勇用了最快的时间攀上了有欧洲第一险峰之称的艾格峰北壁。

征服天险艾格峰北壁的辰野勇

回到日本后，辰野勇成为日本登山界的焦点人物，成功之余，也启发了他改良当时户外设备的想法。

当时的户外设备行业的规模并不大，市面上只有三个主要品牌——Columbia，TheNorthFace和Patagonia。而这些都是来自美国的户外品牌，并没有符合亚洲人身型的专门尺码。

同时，辰野勇经历了多次的高山攀登运动后，觉得当时传统攀山及野外的装备都非常的笨重，因此经常浪费不少体力。

他体会到在面对险峻高山变幻莫测的天气时，除了依靠自身坚强的意志力以及优秀的体能外，专业轻便的户外装备也是十分重要的。

于是在年辰野勇的8岁生日时，辰野勇与朋友共同成立了Mont-bell，以〝LightFast〞作为公司产品开发的方针，因为轻量化之装备除了有能助登山者在山野快速活动外，亦同时减低了体力的消耗。

追求完美的精神，是日本源远流长的文化中一项非常重要的元素。

作为一间由热爱户外运动的专业运动者所组成的公司，Mont-bell的每一件产品都是针对户外运动者的严格要求而研发的。

从一开始，Mont-bell便致力于研发最轻便的户外服装和装备。

轻量化的服装装备，除了能在旅途中更节省使用者的体力之外，还不会对穿着者造成任何拘束，轻柔的面料也会令服装更舒适以及更通爽。

Mont-Bell所开发的轻量化Gore-Tex?外套以及弹性夹棉式睡袋，不仅在全球市场中大受好评，还带动了户外用品轻量化的世界大趋势。

起初的Mont-bell专门生产攀岩设备，到现在涵盖从休闲，通勤，骑行，到专业徒步，攀登等领域产品的户外品牌。

DRYTEC?透气防水膜

ZEO-LINE?保温带汗纤维保暖内衣

任何企业的成功都不是一蹴而就的，Mont-bell也一样。

它成立于年，此时二战已经过去30年，日本经济逐渐复苏并进入到高速发展阶段。

年，在日本横滨码头等待装船出口的日本汽车

然而，年最后一个交易日，日本股指达到历史最高点。此后泡沫破裂，所有的繁华与喧嚣都戛然而止，日本进入了长达30年的大萧条。

经济问题引发了严重的社会问题。著名学者大前研一出版了《低欲望社会》一书，他在书中感叹“日本年轻人没有欲望、没有梦想、没有干劲，日本已经陷入了低欲望社会。”

优衣库、无印良品、Nitori等这些“简约朴实，高性价比”的品牌，都是当下日本低欲望社会中诞生的杰出案例。

Mont-bell成立于日本战后经济大繁荣时代，成长于日本经济大萧条时代。

就是在这样的时代背景下，Mont-bell顺势而为，从“极致性价比”，到“户外生态”，一步一步的筑建属于自己的户外运动领域城墙，成为日本户外领域的霸主之一。

随着日本经济的衰退，Montbell逐渐认识到人们消费特征的转变。

在年进行价格革命，所有产品价格重新考虑、调整，逐步打造户外装备极致性价比的口碑，满足低欲望社会人们的性价比需求。

在产品设计上，Mont-bell坚持FunctionisBeauty，功能即美，放弃时尚，专注客户需要的户外产品功能。

辰野勇认为：时尚不必与功能联系在一起，户外首先需要的是功能，产品设计应该以不破坏功能为前提，做可以在城市穿着的户外服饰，而不是在户外可以穿的城市服饰。

其次，产品研发要以有用、让客户受益为前提，不会选择让其昂贵。

同时，聚焦LightandFast，将最被消费者认知的产品特征做到极致。

SuperiorDownParka羽绒服是一款高级羽绒服，这得益于其独特的方形缝挡板和填充功率的羽绒隔热材料，以最小的重量即可提供出色的保暖性，吹爆户外圈。

高度可压缩，在不需要时占用尽可能少的空间，并以醒目的林绿色装满。

在产品营销上，Montbell从来不推荐客户买最贵的，而是推荐客户根据场景选择更具性价比的自研面料产品。

对于自研面料产品“RainTrekker雨中旅行”和戈尔面料产品“StormCruiser风暴巡洋舰”的产品测评。

Montbell给出的产品推荐是：“两者在存储空间大小以及重量上的差别不并大，在耐水压性和透湿性戈尔面料更胜一筹，但是价格是前者两倍。

实际上，所需户外产品的功能是根据攀登的山脉和季节来选择，如果您是‘一日游和低海拔山脉远足’，那么‘RainTrekker’是您最具性价比的选择。”

当时的日本经济萎靡，行业十分不景气，当时政府最为关切的事就是引导老百姓走出家门去消费刺激经济，以及提高人们防灾意识、应对的能力。

Mont-bell就此借助政府的公信力，在此期间举办很多有影响力的社会活动，同时还参与了许多不同的活动和业务，希望通过这些公益活动来实现品牌在社会的社会价值。

比如成立OutdoorGientai以应对年的阪神大地震，后演变为将户外知识和经验应用于灾难救助的组织，一直在利用现有资源竭尽所能的在日本和国际上提供救灾帮助。

与政府合作，组织“SEATOSUMMIT”户外环保活动，让参与者在享受户外活动时反思大自然的重要性，并通过户外活动帮助振兴当地经济。

开发“JAPANECOTRACK”新型自主旅行方式，提供多语言的路线图、休息站等旅行支持，让日本青年以及海外游客在旅途中随心所欲的探索日本的自然和文化等等。

至此，可以发现Mont-bell的发展历程中充分考虑了日本当时特定的社会环境条件，每一步都精准无比的卡准了客户的需求及可利用的资源条件。

用自己最擅长的能力去改变社会、帮助有需要的人，这样的品牌不够酷吗？

.MONT-BELLSOCK-ONSANDALS极简锁扣凉鞋

这款凉鞋是Mont-bell夏季必入单品了，拥有多种颜色可以选择。

日式极简风格，上脚轻量还凉爽。